Rapport d'étape – Projet de promotion des métiers spécialisés et de l’apprentissage

Août 2005

Mai 2005

Février 2005

english

imprimez cette page

Août 2005 - état actuel du projet

Campagne publicitaire

La troisième ronde de la campagne publicitaire Les métiers spécialisés : Une carrière pour bâtir ton avenir se déroulera du 19 septembre au 21 octobre pour coïncider avec la rentrée. Deux phases ont été menées à terme depuis le lancement de la campagne, soit de septembre à novembre 2004 ainsi qu'en avril et en mai 2005. Nos partenaires nous ont transmis des commentaires très favorables au sujet de l'efficacité des messages publicitaires dans leur région, un objectif que nous souhaitions vivement atteindre!

Après avoir examiné les moyens qui se sont révélés efficaces au cours des premières étapes, nous avons choisi la télévision, la radio, le cinéma et la publicité en ligne pour faire connaître les carrières des métiers spécialisés aux jeunes de tout le pays. Choisis pour leur portée, les messages télévisés seront surtout diffusés par des canaux spécialisés (YTV, Musique Plus/Much Music et Teletoon) et par des médias grand public au cours d'émissions populaires comme Les Simpsons, Survivor, Fear Factor, Malcolm in the Middle et Canadian Idol. Nous diffuserons également des annonces publicitaires, partout au pays, sur les stations de radio ciblant les jeunes de même que dans plus de 500 cinémas Famous Players et Empire Theatre (dans les provinces de l'Atlantique).

La publicité imprimée conçue pour les parents et les éducateurs continuera de paraître dans les revues MacLean's, Châtelaine, Canadian Living, L'Actualité, Teach et Parent. Pour ce qui est de la publicité ciblant les employeurs, elle a paru dans les magazines spécialisés depuis avril 2005 et continuera jusqu'à la fin de novembre.

Ipsos Reid a réalisé récemment un sondage sur les attitudes et les perceptions des jeunes et de leurs parents. Il est intéressant de noter que les répondants perçoivent nos trois messages publicitaires de façon favorable et que les personnes les ayant visionnés estiment avoir été bien renseignés sur les carrières dans les métiers spécialisés.

Partenariats

Nous tenons à remercier nos nombreux partenaires qui ont offert un appui enthousiaste aux objectifs de la campagne et distribué ses messages à leurs membres. Au nombre de ces partenaires se trouvent plusieurs médias qui ont ajouté du temps d'antenne pour diffuser les annonces et les éditoriaux. D'autres partenaires n'ont ménagé aucun effort pour faire la promotion de la campagne auprès de leurs publics. Ces partenaires comprennent le Conseil du service d'entretien et de réparation automobiles du Canada (CARS), le Conseil sectoriel de la construction, le Conseil des fabricants de bois (CFB/WMC), l'Association des industries de l'automobile du Canada (AIA Canada) de même que tous les secrétariats d'apprentissage provinciaux et les bureaux de Compétences Canada.

En ce début de deuxième année, le partenariat permanent établi avec Musique Plus/Much Music représente toujours une grande source de satisfaction. En plus de diffuser les messages publicitaires de la campagne Les métiers spécialisés : Une carrière pour bâtir ton avenir, ces canaux de télévision ont enrichi notre partenariat en réalisant une annonce de 30 secondes pour promouvoir le Concours de bourses Musique Plus/Much Music. Celui-ci offre 26 bourses d'études dans les métiers spécialisés. Du 19 septembre au 17 octobre 2005, le concours invite les jeunes des quatre coins du pays à visiter le site Web de Musique Plus/Much Music pour remplir un bulletin de participation et obtenir de plus amples renseignements sur la campagne. Les deux canaux préparent également un " micro-site " de campagne pour faire la promotion des carrières offertes par l'apprentissage et les métiers spécialisés et, ce qui est plus important, pour diriger les visiteurs sur le site www.metiersspecialises.ca.

Un nouveau partenaire vient ajouter, cette année, un élément stimulant au Concours des bourses d'études. La Société Canadian Tire appuie l'apprentissage et les carrières dans les métiers spécialisés en offrant 26 chèques-cadeaux de 500 $ pour l'achat d'outils. Ces cadeaux seront offerts aux participants, soit un homme et une femme par province et territoire.

Depuis le lancement de la campagne, les partenariats établis ont rapporté plus de 1,5 million de dollars. Nous ne ménagerons aucun effort dans ce domaine au cours des mois qui viennent.

Site Web

Le site Web de la campagne a accueilli plus de 200 000 personnes depuis son lancement. Le nombre de visites a toujours fait un bond durant les périodes de diffusion des messages publicitaires. Le nombre de visiteurs devrait donc augmenter de façon importante en septembre. Il est intéressant de noter que le visiteur consacre en moyenne cinq minutes à sa visite, ce qui est très impressionnant. Les sites de nos organismes partenaires, soit le Forum canadien sur l'apprentissage - Canadian Apprenticeship Forum et Compétences/Skills Canada, enregistrent aussi un accroissement important de visiteurs durant les mêmes périodes.

Le site Web s'est enrichi récemment de nouveaux renseignements pour les médias, de nouveaux rapports et de nouveaux profils. On effectuera des mises à jour tous les trois mois.

Matériel de la campagne

La demande de matériel de campagne demeure élevée. Jusqu'à maintenant, nous avons distribué quelque 400 000 brochures, 26 000 affiches et 500 copies des annonces publicitaires partout au pays. La distribution du matériel nous aurait permis d'atteindre un public d'un million de jeunes, de parents, d'éducateurs et d'employeurs à l'école, aux centres d'emploi et de ressources, aux foires commerciales ainsi que dans les regroupements d'employeurs, dans les organismes gouvernementaux et au seinn de diverses associations.

Cet été encore, nous avons distribué le matériel de la campagne à tous les Centres d'emploi pour les jeunes au Canada. Au cours de l'automne, le Consortium canadien des carrières expédiera des échantillons du matériel à 14 000 éducateurs.

À la veille du lancement des programmes scolaires et des foires commerciales, la demande devrait grimper en flèche. Le formulaire de commande en ligne s'est avéré un outil très efficace. Toute personne souhaitant obtenir du matériel doit passer sa commande sans tarder.

La Trousse à outils de l'employeur a été distribuée à tous les secrétariats d'apprentissage, aux bureaux de Compétences Canada et aux membres de l'Alliance des conseils sectoriels. Au cours des prochains mois, nous inviterons d'autres groupes à distribuer le matériel dans le cadre de leurs programmes de sensibilisation des employeurs.

Programmes régionaux

Le site Web de la campagne affiche les résultats de toutes les séances de consultation présentées dans les provinces et territoires ainsi que le rapport sommaire des grandes tendances observées partout au pays.

Au début de l'été, nous avons invité les régions à nous faire des suggestions de programmes pour combler les lacunes citées durant la consultation. Nous avons reçu plus de suggestions que prévu, certaines d'entre elles étant excellentes. Il est intéressant de noter que la nécessité de lancer un même programme a fait surface dans plus d'une région. Nous en faisons présentement l'examen pour satisfaire le plus grand nombre de priorités à l'aide de nos ressources restreintes. Nous mettrons au point ces nouveaux programmes au cours des prochains mois. Leur lancement devrait avoir lieu au début de la nouvelle année.

Pour obtenir de plus amples renseignements sur la campagne « Les métiers spécialisés : Une carrière pour bâtir ton avenir », il suffit de communiquer avec l'agente d'administration Jose Lacasse par courriel à jose_lacasse@caf-fca.org ou par téléphone au 613 235-4004, poste 206.

HAUT

Mai 2005 - état actuel du projet

Campagne de publicité

La campagne « Les métiers spécialisés : Une carrière pour bâtir ton avenir » du printemps 2005 a commencé à la mi-avril. La campagne de cinq semaines prendra fin le 20 mai. La publicité ciblant les jeunes sera diffusée sur les canaux de télévision spécialisés ainsi que durant certaines émissions des réseaux anglais Global et CTV. Elle sera également diffusée à la radio dans tous les grands centres des provinces et des territoires. Durant la même période, la campagne a affiché des bannières publicitaires en ligne et projeté des messages publicitaires dans les cinémas de la chaîne Famous Players, sauf dans les provinces de l’Atlantique où les cinémas étaient ceux de la chaîne Empire Theatres.

La publicité ciblant les parents a paru dans les numéros de mai des revues Châtelaine, Canadian Living, MacLean’s et L’Actualité. Les messages ciblant les éducateurs sont publiés dans les numéros de mai et de juin de la revue Educator. Enfin, la publicité ciblant les employeurs paraît tous les deux mois dans douze revues du secteur manufacturier, de la construction, des transports et des services. La campagne de publicité présentera un nouveau volet complet à compter de la mi-septembre 2005.

Programmes régionaux

Des séances de consultation ont eu lieu dans toutes les provinces et territoires, à l’exception du Nunavut. Les responsables du projet ont préparé des rapports au lendemain de toutes les séances ainsi qu’un sommaire. Ces rapports sont affichés sur le site Web de la campagne à www.metiersspecialises.ca. Même s’il existe des différences entre les divers territoires de compétence, tous s’entendent pour dire qu’il faut faire des efforts supplémentaires pour convaincre les employeurs, les éducateurs et les parents des avantages liés à l’apprentissage et des carrières dans les métiers spécialisés. Bon nombre de participants ont fait les mêmes suggestions de programmes visant à aider les provinces et les territoires à promouvoir les carrières dans les métiers spécialisés. Une description et un formulaire de nouveau programme ou de programme élargi ont été envoyés à toutes les directions de l’apprentissage ainsi qu’aux bureaux régionaux de Compétences/Skills Canada. Les propositions doivent nous parvenir d’ici la fin juin. Nous avons bon espoir que la campagne pourra élaborer quelques programmes et les mettre à la disposition des régions. Au cours de l’exercice 2005-2006, le budget des projets régionaux est d’environ 300 000 $. Ce montant comprend le budget des programmes actuels comme la distribution des brochures et des affiches.

Un autre projet en cours s’efforce d’enregistrer les pratiques exemplaires servant à la promotion des carrières dans les métiers spécialisés. Les séances de consultation ont permis de noter plusieurs cas de réussite. APCO en a dressé une liste qui doit être approuvée par les territoires de compétence. Le site Web de la campagne affichera les pratiques exemplaires retenues.

Programme des employeurs

Une enquête de référence a été réalisée auprès des employeurs au printemps. Cette démarche avait pour but de mesurer les connaissances et l’attitude des employeurs au sujet de l’embauche et de la formation des apprentis. On a réalisé des entrevues téléphoniques avec quelque 1 000 employeurs présents dans les quatre secteurs industriels visés par la campagne. Même si les résultats font l’objet d’analyse en ce moment, les données préliminaires révèlent déjà une méconnaissance du programme et des avantages offerts en dépit d’une attitude habituellement favorable.

Les régions peuvent aussi utiliser une nouvelle trousse à outils pour promouvoir auprès des employeurs l’importance d’embaucher et de former les apprentis. La trousse générique a été conçue pour permettre à une région ou à un secteur industriel d’y ajouter du matériel adapté à leur milieu. Les séances de consultation régionales avaient fait valoir la nécessité de préparer cette trousse.

Le Programme de reconnaissance des employeurs représente un autre nouveau projet en développement. Au cours de la première phase, on préparera les grandes lignes du programme, notamment la liste des critères suggérés, le processus de mise en candidature, des lettres modèles, des communiqués de presse et des certificats. Tout groupe régional sera en mesure de télécharger ce matériel à partir du site Web.

On préparera également un nouvel exposé qui sera présenté lors des rencontres d’associations professionnelles et commerciales. On fera alors connaître aux principales associations les avantages des programmes d’apprentissage pour les employeurs. On préparera également pour ces mêmes associations un module de séminaire qu’elles pourront elles-mêmes présenter en vue de promouvoir l’embauche et la formation des apprentis. Les associations commerciales et industrielles représentent un moyen privilégié pour joindre le public des employeurs.

Au cours des mois qui viennent, le programme des employeurs accordera également plus d’attention aux relations avec les médias. La campagne visera à sensibiliser autant les médias grand public que les revues spécialisées. On leur soumettra régulièrement des articles pour publication tout en mettant en œuvre un programme plus dynamique de recherche d’entrevues avec les médias et de diffusion de communiqués de presse. De plus, la section Médias du site Web s’enrichira de nouveaux profils, de suggestions d’articles, d’une foire aux questions (FAQ) ainsi que d’une fiche d’information « Mythes et réalité » qui se penchera sur plusieurs idées fausses touchant les métiers spécialisés, des profils de champions et des renseignements généraux. La stratégie des relations avec les médias ciblera aussi les autres publics de la campagne que sont les jeunes, les parents et les éducateurs.

Programme de partenariat

L’équipe de la campagne s’associera avec les principales associations commerciales et industrielles ainsi qu’avec des entreprises partenaires pour tirer le maximum des messages de la campagne et en étendre la portée. Des rencontres auront lieu avec chacune des dix entreprises partenaires pour savoir dans quelle mesure elles souhaiteraient transmettre notre message à leurs franchises, à leurs fournisseurs et au public. On entreprendra une démarche semblable auprès d’un groupe d’associations commerciales pour mieux faire connaître notre travail. Enfin, on tentera d’établir de nouveaux partenariats avec les médias engagés dans notre programme de publicité.

HAUT

Février 2005 - état actuel du projet

Première partie de la campagne publicitaire

La première partie de la campagne publicitaire “Les métiers spécialisés : Une carrière pour bâtir ton avenir” a pris fin. Les annonces télévisées ont surtout été diffusées sur les chaînes spécialisées. Les responsables ont choisi YTV, MusiquePlus, MuchMusic et Teletoon ainsi que les émissions Les Simpsons, Survivor, Fear Factor, Malcolm in the Middle et la finale de Canadian Idol parce qu’elles rejoignent notre public cible. Des annonces ont également paru dans les revues Maclean’s, Châtelaine, Canadian Living, L’Actualité, Teach, Verve et Fuel.

À la télévision, la campagne publicitaire a enregistré 17 millions d’impressions chez les jeunes. Quelque 24 millions d’impressions ont été enregistrés par messages diffusés à la radio, 4,9 millions d’impressions au cinéma, 10 millions d’impressions sur Internet et 20 millions d’impressions dans les imprimés. La campagne a également obtenu 750 000 $ de publicité en prime de l’ensemble des médias.

Distribution du matériel de la campagne promotionnelle

Il existe encore un grand intérêt pour la campagne. Les responsables ont déjà distribué plus de 200 000 brochures et affiches aux écoles, aux centres d’emploi et de ressources ainsi qu’aux groupes et associations d’employeurs.

Prochaines étapes

Voici quelques-unes des activités présentées au printemps 2005 :

relance de la campagne publicitaire à la télé, à la radio, au cinéma, sur Internet et dans les imprimés;
lancement d’une Trousse pour employeur (version imprimée et version en ligne) pour répondre aux principales questions sur l’apprentissage et pour encourager les employeurs à embaucher des apprentis;
nouvelle consultation régionale;
mise au point de nouveaux outils pour venir en aide aux régions;
création d’un programme Champions des métiers spécialisés;
présentation d’exposés aux conférences et séminaires rassemblant des employeurs;
lancement d’un programme de reconnaissance des employeurs;
rédaction d’articles pour les publications et messages publicitaires; et
liaison avec des associations de métiers nationale et des conseils sectoriels choisis.

Visitez le www.metiersspecialises.ca

HAUT