Promotion des métiers spécialisÉs et de l'apprentissage
Les métiers spécialisés - Une carrière pour bâtir ton avenir

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Les partenaires du projet commun

La Promotion des métiers spécialisés et de l’apprentissage est un projet commun du Forum canadien sur l'apprentissage — Canadian Apprenticeship Forum (FCA-CAF) et de Compétences/Skills Canada. Le financement du projet vient de Ressources humaines et développement des compétences Canada (RHDCC). La promotion des carrières dans les métiers spécialisés représente une priorité fondamentale du FCA-CAF et de CSC.

La question des pénuries de main-d’œuvre et la nécessité d’adopter une approche concertée et efficace en cette matière sont à l’origine du projet. On s’attend à ce que les pénuries de main-d’œuvre aient des répercussions sur tous les secteurs du marché de la main-d’œuvre et dans toutes les régions du pays.

Objectifs du projet

Lancé au début de 2003, le projet a recours à deux stratégies distinctes, mais aussi importantes, pour s’attaquer aux pénuries de main-d’œuvre. Une partie du travail consiste à modifier la perception des carrières dans les métiers spécialisés. En d’autres mots, le projet repositionnera les métiers spécialisés comme un premier choix de carrière aux yeux des jeunes Canadiennes et Canadiens, de leurs parents et des éducateurs. Cela devrait inciter un plus grand nombre de jeunes à envisager une carrière dans les métiers spécialisés. L’autre volet du projet encourage les employeurs et les autres groupes intéressés à recruter plus d’apprentis et à les conserver à leur emploi.

Campagne médiatique

À compter du printemps 2004, le projet a lancé une vaste campagne médiatique poursuivant deux grands objectifs. En premier lieu, on transmet aux jeunes de puissants messages visant à modifier leur attitude par rapport à l’apprentissage et aux métiers spécialisés. Le projet communique également aux parents, aux éducateurs et aux employeurs une information factuelle et irréfutable où les métiers spécialisés sont présentés sous un jour favorable. Le message clé est comme suit : Les métiers spécialisés – Une carrière pour bâtir ton avenir. La campagne ciblant les jeunes mise sur des programmes diffusés à la télévision et à la radio, sur Internet et sur des annonces projetées dans les salles de cinéma. La campagne destinée aux parents, aux éducateurs et aux employeurs privilégie la publicité dans les revues, à la télévision et au cinéma. Les messages publicitaires sont diffusés au printemps et à l’automne pour atteindre les publics cibles au moment même où se prennent les décisions au sujet des carrières.

La campagne médiatique nationale s’appuie sur divers outils conçus pour transmettre le message directement à tous les publics locaux ciblés. Un site Web offre une page d’accueil adaptée à chaque public ainsi que des liens vers les sites Web existants du FCA-CAF, de CSC et de RHDCC. Ces sites présentent déjà aux éventuels candidats une mine de renseignements, des ressources et des programmes de formation. On y ajoute des brochures, des affiches, des livrets d’information et des exposés. À compter du printemps 2004, le projet procédera à une vaste consultation des groupes intéressés partout au pays. On connaîtra alors les programmes en place dans les régions de même que les programmes complémentaires qui permettraient de mieux faire connaître les métiers spécialisés et l’apprentissage.

D’autres activitiés

Pour encourager les employeurs et les autres organismes à recruter plus d’apprentis et à les conserver à leur emploi, le programme décrit les avantages financiers et commerciaux rattachés à l’embauche de nouveaux venus. Le projet encourage ceux qui embauchent déjà des apprentis à accroître les occasions d’apprentissage et de pousser les autres à imiter les premiers, et à créer des occasions durables et enrichissantes pour les apprentis au sein de leur entreprise.

On obtiendra un engagement de la part des employeurs en ayant recours à des moyens tactiques tels la publicité dans les publications spécialisées, les exposés présentés à des représentants de l’industrie et aux organismes sectoriels, la distribution de brochures et le site Web de la campagne. Le projet offre également une trousse d’outils pour l’apprentissage dans laquelle on présente les bienfaits de l’apprentissage, les programmes offerts de même qu’une documentation et des instructions facilitant un engagement accru de la part des employeurs.

De plus, le projet a créé un « Conseil des champions » des métiers spécialisés dont le mandat consiste à assurer de bonnes communications avec les employeurs, les étudiants, les divers paliers de gouvernement et les autres parties intéressées. Le conseil rassemble des personnes d’influence et des leaders d’opinion du patronat, des syndicats et des autres parties intéressées et profite de leur connaissance et de leur expérience.

L’établissement d’alliances stratégiques et de partenariats représente un élément essentiel de cette campagne. Le partenariat établi avec le secteur public s’intéresse particulièrement aux écoles, aux collèges, à tous les paliers de gouvernement, aux syndicats et aux établissements d’enseignement. Le partenariat établi avec le secteur privé vise les companies, leurs associations industrielles ainsi que des organizations du syndicat et du patronat. Dans les deux cas, on met de l’avant des activités qui prolongent la portée de la publicité et des programmes régionaux. Pour y arriver, on distribue du matériel et on lance de nouveaux programmes et du matériel conçus pour compléter la campagne globale.

La campagne publicitaire a commencé en septembre 2004 et se termine à la fin de 2006. La consultation menée auprès des groupes régionaux, des partenaires éventuels, des employeurs et des syndicats commencé à l’automne 2004. Les programmes seront lancés pour satisfaire les besoins tout au long de l’année. Le projet comprend un processus d’évaluation permanent pour s’assurer que les activités répondent aux besoins des divers groupes cibles. Les plans annuels seront mis au point en tenant compte de cet examen.

Vous voulez en savoir plus?

Pour obtenir de plus amples renseignements, veuillez communiquer avec l'agente d'administration, Jose Lacasse, par téléphone au 613 235-4004, poste 206 ou par courriel à jose_lacasse@caf-fca.org.

Si vous désirer obtenir de plus amples renseignements concernant Compétences/Skills Canada, veuillez visiter leur site web www.competencescanada.com.